从今年6月初“2025年江苏盐城大纵湖生态铁人三项赛”铺展的最美赛道，到“苏超”赛事的破壁出圈，再到“2025 草房子・安徒生国际交流活动”的近悦远来——盐都正以赛事为笔，在这片土地上勾勒出文旅融合的新图景。作为串联资源的纽带，赛事不仅成为盐都展示城市风貌的窗口，更让消费、服务等多元要素的联动共振，激发了文旅融合的新活力。

以赛为“窗”　展水韵风光

赛事赛场，从来都是城市风貌的最佳展示屏。盐都的水韵风光与人文底蕴，让 “一场比赛成为一次文化深度游” 照进现实。

7月4日至6日，“2025草房子·安徒生国际交流活动”在盐城草房子景区启幕。这场活动汇聚多国文化艺术大师，吸引近千名文学爱好者、师生代表参与，以儿童文学为桥，搭起了一座国际文化交流的舞台。这场国际交流活动的延展内容将从7月持续至12月：“草房子杯”绘本故事大赛即将接力登场，9月底开展全国国际象棋甲级联赛等活动，让多元赛事的活力在时序流转中持续涌动。

内容形态的创新，让赛场变身沉浸式文化体验场。“这儿的赛事环境太赞了！比赛时能听到此起彼伏的加油声，赛道被绿意环抱，跑起来浑身舒畅。这边的很多文创也非常有趣，我给北京的朋友挑了很多有盐都特色的小礼物。”2025年江苏盐城大纵湖生态铁人三项赛选手刘成龙说，来自北京的他早已被盐都的美景与巧思深深吸引。

当文化成为赛事的底色，旅游便不再是附属品。观众从赛场走进街巷，从观赛转向探索，在草房子读一段童年故事，在大纵湖寻一片湿地诗意，赛事早已完成从“竞技展示”到“文化传播”的转身，让每一次参与都成为触摸盐都灵魂的旅程。

以赛为“媒”　聚消费势能

“为一‌场赛赴一座城‌”已成为人们旅行的新常态。自“苏超”开赛以来，不少客场城市的球迷奔赴盐城，在享受竞技乐趣的同时，更带动了餐饮、住宿、文创等多元消费，让赛事经济超越了“门票经济”的局限。

盐都不仅联袂镇江等地文旅资源，打造跨界联动的创意“文旅市集”，更借势赛事节点推出系列惠民举措 。为迎接7月19日苏超联赛“伯仲之争”，大纵湖旅游度假区特别推出专属福利：持“苏超”票根或南通市民身份证，可免费畅游大纵湖及东晋水城景区，景区内百余家商户及体验项目均享八折优惠，让观赛者在呐喊助威之余，深度解锁盐都的文旅魅力。与此同时，大纵湖还开启“大屏观赛派对”，球迷们可围坐湖畔，就着现烤湖鲜烧烤的烟火气，为心仪球队加油喝彩，让竞技激情与本地风味碰撞出独特的消费体验。

此外，万达广场、古月年华等街区也推出了文旅知识问答赢奖品、“看球+摸鱼+消费”等趣味活动，借“苏超”东风激活消费活力。 “我们联动20余家餐饮、零售商户，重磅推出了‘苏超权益卡包’，以超值优惠吸引消费者。活动一经推出，迅速点燃了市民消费热情，商超的客流量比之前增加了不少，大家的热情都很高。”万达广场市场经理韦坤说。

以赛为“脉”　兴城市活力

赛事的意义，从来不止于一时的热闹。目前，“苏超”已从一场体育赛事升级为一场全民参与的社会活动。面对“苏超”踢来的“超级流量”，盐都以积极开放的姿态“接球”，不断融合地域文化上新游玩项目，推动游客从“看热闹”到“留下来”，在和“苏超”的双向奔赴中成为文旅消费的受益者、城市文化的传播者。

盐都以“卸防后的人间烟火”吹响“苏超”等竞赛的“加时哨”，让赛场的 “临时热度” 转化为市民与游客共享的“日常福利”——赛场之外，城市空间的变化看得见、摸得着。盐龙体育公园的草坪上，赛后仍有市民踢着友谊赛；蟒蛇河水上生态廊道里，整治后的河道清波荡漾，串联起驿站、景点与田园，让“一季风光”变成“四季可游”。

“现在‘苏超’这么火，我那股踢球的劲儿又被勾起来了！好多年轻人也加入进来，加上咱们球场规划得好、设施全，跑起来有劲儿，球踢得也更热闹。”足球爱好者严路说。

如今，越来越多人奔向绿茵场、骑行道，用竞赛串起街巷的热、城市的劲，为这片城注入源源不断的能量。盐都将坚持“赛事搭台、文旅唱戏、全民共享”的融合，让每一次出发都有新的遇见，每一次停留都有深的感悟，续写文旅融合的新篇章。